Promociones bancarias

Al final, pocos súper cortaron los descuentos con los bancos

viernes, 28 de octubre de 2011

Se cayeron algunos convenios con las entidades más masivas, pero la mayoría sigue. Sí diversificaron las ofertas: créditos para la compra siguiente o cupones para bajar de la Web.

Al final, el anuncio de que se terminarían los descuentos con tarjetas de débito no fue tan así. A casi dos meses de que bancos y supermercados anticiparan que se caerían los acuerdos masivos para comprar hasta con el 20 por ciento menos, la realidad indica que no pudieron hacerlo del todo. Sí se han suspendido algunos de los bancos más masivos, pero el súper que lo hizo intensificó otro tipo de promociones, como un ticket con un crédito para la próxima compra.

Pero un recorrido por las principales entidades permite ver que todos siguen con una cartilla de descuentos para ofrecer a los clientes bancarizados.

Con el esquema de descuentos, los comercios fidelizaron a sus clientes que se acostumbraron a ir a uno determinado, un cierto día de la semana. El costo de la rebaja lo absorbían por mitades.

Actualmente, Walmart y Libertad continúa casi con el mismo esquema de descuentos desde principio de año. Disco fue el que más bancos suspendió y Carrefour limitó al primer miércoles o jueves de cada mes la rebaja para los clientes de Santander, cuando antes se aplicaba todos los miércoles y jueves del mes.

Lo cierto es que “ninguno se animó a sacar por entero los pies del plato”, según confesó el gerente de una cadena extranjera. Es que el contexto no es del todo auspicioso: las ventas vienen amesetadas en los últimos meses y algunos rubros, como el de la carne, está en picada.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), en agosto (último dato disponible) las ventas a precios corrientes cayeron 3,8 por ciento en relación a julio en los supermercados del país.

Qué hay en los súper

Carrefour. Una vez que se dieron de baja las promociones con las tarjetas en julio –la más importante en esta cadena era la del Banco Santander Río– Carrefour implementó una promoción del estilo “comprando dos, el tercero es gratis”. En coincidencia con el aniversario de la marca en Argentina, los festejos se adelantaron. El principal sistema de promoción es a través de cheques: según lo que consumen y gastan los clientes, se les imprime un ticket con un monto para usar en la siguiente compra. Aún Carrefour no puede medir el efecto porque septiembre y octubre siempre son meses de ofertas y buenas ventas por el aniversario.
Con Santander continúan, pero sólo un día: el primer miércoles o jueves de cada mes.

Por otro lado, surgen otras promociones puntuales que se anuncian uno o dos días antes, como por ejemplo, el reembolso del 15 por ciento en las compras con cualquier tarjeta de débito y crédito. Mientras tanto, continúa el convenio con el Banco Citi y el Nación y los descuentos con las tarjetas del banco Macro en electrodomésticos.

Con la tarjeta 365 de La Voz del Interior la rebaja es de 10 por ciento los lunes y martes.
Disco. A excepción del Nación –que ofrece reintegro del 10 por ciento, y hasta seis cuotas sin interés los martes– con los restos de los bancos no hay días fijos. Este fin de semana, por ejemplo, hay 20 por ciento con el Macro.

A la hora de pasar por las cajas, Disco aún mantiene la entrega de cupones con descuentos en algunos productos con vencimiento en pocos días o para usar en restaurante u otros comercios, como el Easy, por ejemplo. Y ahora, también implementó los Pesoscheck: devuelve el 25 por ciento de la compra (este fin de semana, en carnes) en créditos para usar en el próximo ticket.
Libertad. Sigue en pie el acuerdo con el Banco Hipotecario, con el descuento del 20 por ciento con débito y de 10 por ciento con crédito y se agregó el Standard Bank los jueves. Además, hay acuerdos con bancos regionales otros días de la semana y ocasionales con las tarjetas Cordobesa y Naranja.

Libertad tiene también una tarjeta de fidelidad que suma puntos con las compras.
Para todos los clientes, en el reverso del ticket hay descuentos tanto en los supermercados como en los paseos comerciales de Libertad. También en su página Web, en el link “marcas recomendadas”, se puede acceder a cupones de descuento de más de 30 por ciento en productos seleccionados y desde el perfil de Facebook, se pueden bajar órdenes de compra.
Walmart . Continúa trabajando casi con los mismos bancos que a comienzos de este año. No está más el Standard Bank, pero ingresó el Hipotecario. “No se cayeron los acuerdos”, aseguraron desde la firma y son 11 las tarjetas que corren con descuentos (nueve son de bancos).

Lo que hay en la semana

Lunes. En Walmart, con débito de Banco Supervielle, 10%.
Martes. En Carrefour, con el Banco Citi, 15% con débito. En Libertad, con Hipotecario, entre 10 y 20% menos. En Disco, con tarjetas del Nación, 10% de rebaja y cuotas. En Walmart, descuentos con Banco Comafi.
Miércoles. En Walmart, con Citi. En Libertad, descuentos con plásticos del Macro.
Jueves. En Libertad, descuentos con el Nación, Standard Bank y Patagonia. En Walmart, con tarjetas de crédito del Supervielle.
Viernes. En Libertad y Carrefour, hay descuentos con el Nación. En Walmart, con el Hipotecario.
Fines de semana. Hay rebajas varias. Algunas son fijas, otras van variando.
“Shoppings”. Todos tienen acuerdos con al menos dos tarjetas. 

Fuente: La Voz